• “蜜雪冰城”魔性出圈广告曲营销从影视综搬到短视频?
    发布日期:2021-06-29 13:17   来源:未知   阅读:

  《荒野侦探》txt、pdf、mobi、epub下载,这几日,蜜雪冰城的魔性广告歌从大街小巷到各大短视频平台,都萦绕着那洗脑的旋律。一首歌曲的影响力究竟能有多大?

  从 6 月 3 日蜜雪冰城主题曲 MV 在 B 站上线以来,这首歌已经获得了超过 1800 万次播放,累计弹幕评论数超过 2 万,数以千计的二创视频在包含 B 站在内的、抖音、快手等各大短视频平台走红,凭借着魔性的音乐,成功出圈。

  在广告歌诞生及发展以来,传统媒体平台向来是主阵地,而这次转战到短视频领域,这种病毒式传播同样能够与短视频气质异常融合,碰撞出契合的火花。这场堪比洗脑式的营销,对于影视综的营销又有那些借鉴呢?

  这首广告歌曲的走红并非偶然,在其背后离不开品牌自身的属性、歌曲本身的魔性、以及传播渠道的特性。

  首先,对于品牌自身而言,一个亲民的品牌更容易吸取观众的目光。根据全拓数据发布的六大茶饮品牌门店总数对比,蜜雪冰城在全国已经拥有 11860 家门店,是国内第一个拥有万店规模的茶饮品牌,而 2021 年刚过半,这一数字便已经达到 15000 家,从商场写字楼到学校步行街,无处不在都是蜜雪冰城的加盟门店。

  其次,对于歌曲本身而言,一首洗脑的神曲助力其能够真正脱颖而出。蜜雪冰城的这首广告歌,源于一首古早的公共版权的美国乡村民谣作品《Oh!Susanna》,旋律虽然简单但是动听悦耳,再配上与之相关的歌词后,通俗易懂又增加了几分魔性。

  而除了歌曲之外,在 MV 中,头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王,卡通形象十分讨喜,伴随着它魔性的舞步,使得这个广告视频都充满了喜感。

  最后,对于传播渠道而言,一批热衷于玩梗的短视频博主使得这段广告成功出圈。蜜雪冰城官方在 B 站上传后不久,来自鬼畜区的 UP 主纷纷行动起来,对于原视频内容进行二次创作,疯狂玩梗使得蜜雪冰城的广告得以再次传播。

  从 B 站走红后,蜜雪冰城的广告曲又进一步同步到了微博、知乎等平台,形成了小规模的传播矩阵,真正让这首歌走出圈的其实是被广泛转载到了抖音和快手等平台。

  根据音娱行业知名研究机构小鹿角智库发布《2021 中国音乐营销发展研究报告》中显示,二创翻唱、歌曲挑战、各种原创视频类型的 BGM 等都成为了抖音音乐推红歌曲的有力助推器。

  向来对于音乐尤为敏感的短视频平台,迅速接过了热门的大棒,在短视频平台得以进一步发酵。光是在抖音中,话题 # 蜜雪冰城 # 获得了 58.3 亿次播放,话题 # 蜜雪冰城主题曲 # 获得了 17.2 亿次播放,根据抖音官方数据,蜜雪冰城相关话题累计播放达百亿次。

  对于广告曲的病毒式营销,其实由来已久。从上世纪 80 年代时,燕舞牌收音机凭借着动人的旋律,成为了一代人记忆里的回响;再到步入新世纪后,凭借着歌曲 今年过节不收礼,收礼只收脑白金 ,成为了家喻户晓的广告语。

  在这一时期,这些洗脑的广告神曲基本上都是通过电视端传播给观众,并借助大众传媒转化成品牌影响力。

  这其中,极具有代表性的便是张含韵的《酸酸甜甜就是我》,2005 年《超级女声》火爆全国,作为独家冠名商,蒙牛酸酸乳与上一届季军张含韵为其量身定制了这首歌曲,助推这一品牌在当时拿下数十亿的年度销售量。

  中国移动动感地带在 00 年代联合当时多位当红偶像合作了多首广告歌曲,与周杰伦一起打造了《我的伦理》,与 S.H.E 合作打造了《ring ring ring》,与潘玮柏合作创作了歌曲《来电》,使得一句 我的地盘听我的 口号成为当年热门网络流行语。

  在电视媒体达到巅峰之时,当时多档综艺节目都推出了定制广告歌曲,尤其以《火星情报局》中,清扬、VIVO 等广告歌从中诞生。后来,这也成为了综艺节目招商的固定套路,但是由于保量不保质,这些综艺广告歌很少出圈。

  当电视台的各大晚会被广告商所占据之后,洗脑的广告歌曲也以定制的形式占领了这一舞台。湖南卫视去年的跨年演唱会上,为自家旗下品牌 小芒 定制舞曲《今天有点芒》,连唱数次;在 B 站的跨年演唱会上,为冠名商元气森林打造了一首原创广告歌《今天要做元气 er》等。

  根据艾媒数据统计的《2020 年中国音乐产业发展研究报告 - 数字篇》显示,在不同的时间段中,用户会选择不一样的平台来收听音乐,这其中,一天中大约有 10 小时左右,用户在短视频平台听歌的意愿超过数字音乐平台,尤其是中午时间段,在短视频平台听歌的意愿达到峰值 40%。

  在第一首歌走红之后,蜜雪冰城快马加鞭又推出了第二弹,以类似于东北二人转被喊麦的形式,演绎另一产品大圣代, 大金链子小手表,蜜雪冰城就是好。 将土味营销发挥到极致,从而使得热点不断持续扩散。

  除了这些商业产品,越来越多的影视综项目也看中了短视频这片沃土。去年,火爆一夏的热门综艺《乘风破浪的姐姐》,也通过主题曲《无价之姐》,在短视频平台发起了同名舞蹈的征集,一举成为了 2020 年的热点。

  当前,即将上映的电影《燃野少年的天空》便同样汲取这一经验,在抖音平台上发布了 # 燃野少年失恋魔性舞 # 的挑战,在彭昱畅、乔杉、马伯骞等艺人的集体参与后,该线 余万的播放量。www.nmgqj.com.cn

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